Те показват, че през тримесечието до края на август приходите на Nike са намалели с 4% спрямо същия период на предходната година до 11,2 млрд. долара. Нетната печалба също се е свила – с 2%, до 712 млн. долара.
Перспективите за следващата финансова година остават неблагоприятни. Nike очаква приходите за годината до края на май 2027 г. да се понижат с висок едноцифрен процент. След представянето на резултатите акциите на компанията поевтиняха с повече от 4% в извънборсовата търговия в САЩ.
Хил посочи по-слабите потребителски разходи като един от факторите за натиска върху бизнеса. В същото време проблемите на Nike през последните години са свързани и с търговската стратегия на компанията.
Как се стигна дотук?
Nike вече не е недосегаемият лидер в спортната екипировка, който дълго време определяше правилата на пазара. Компанията остава една от най-разпознаваемите марки в света, но последните години донесоха спад на продажбите, загуба на клиенти и все по-сериозна конкуренция от по-млади компании.
Акциите на Nike са загубили около 75% от стойността си за пет години, което изтри стотици милиарди долари от пазарната капитализация на компанията. През септември тя дори отпадна от индекса S&P 100, следящ големите американски компании.
Новият изпълнителен директор Елиът Хил, ветеран на Nike, който беше върнат от пенсия, за да ръководи възстановяването, се опитва да промени курса. Планът му предвижда връщане към основния бизнес – спортните продукти и спортистите – както и възстановяване на отношенията с традиционните търговци.
Част от проблемите обаче са резултат именно от предишната стратегия. При управлението на Джон Донахю Nike агресивно насочи бизнеса си към директни онлайн продажби и ограничи зависимостта от физическите магазини. Междувременно конкуренти като On и Hoka заеха освободеното пространство по рафтовете. Анализаторът Мат Пауъл обяснява пред BBC, че компанията е допуснала и грешка, като е насочила значителни средства към дигиталния бизнес за сметка на продуктовите иновации.
Това е особено болезнено за марка, изградила репутацията си именно върху иновациите и звездните спортисти. Договорът с Майкъл Джордан през 80-те превърна Nike в глобален гигант, а впоследствие компанията работеше със звезди като Тайгър Уудс, Серина Уилямс и Кристиано Роналдо.
Днес обаче Nike губи част от най-големите си имена. Килиан Мбапе прекрати 20-годишното си партньорство с марката и премина към швейцарската On, а Ламин Ямал също избра конкурентна компания. Nike все още разполага с множество звезди, сред които Рори Макилрой и Винисиус Жуниор, но въпросът е дали това е достатъчно, за да запази влиянието си сред новото поколение.
Финансовите резултати показват колко труден е обратът. Приходите са около 11 млрд. долара, а продажбите в Китай са се свили с 26%. Бизнесът с Jordan също отслабва, след като компанията призна, че е произвеждала прекалено големи количества от емблематичните модели.
